Internationales Dienstleistungsmarketing: Warum Services nicht wie Produkte skalieren
Warum Services nicht wie Produkte skalieren – und was Startups anders machen müssen Maik Kisler · 2. Februar, 2026 · Artikel Viele Startups behandeln Internationalisierung als reine Skalierungsfrage. Was für physische Produkte häufig funktioniert, stößt bei Dienstleistungen jedoch schnell an Grenzen. Die Forschung zum internationalen Dienstleistungsmarketing zeigt deutlich: Services unterliegen anderen psychologischen, kulturellen und strukturellen […]