SAP Case Study: Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen erfolgreicher B2B-Strategien
SAP Case Study: Marketing & Konsumentenverhalten im B2B Warum Marketing im B2B nicht überzeugt, sondern strukturiert Im B2B-Marketing besteht eine zentrale Fehlannahme darin, Kaufentscheidungen als Ergebnis rationaler Produktvergleiche oder überzeugender Argumente zu betrachten. Die Konsumentenverhaltensforschung zeigt jedoch seit Jahrzehnten, dass Entscheidungen – insbesondere in organisationalen Kontexten – durch Risikowahrnehmung, begrenzte Rationalität und kollektive Aushandlungsprozesse geprägt […]
Die Rolle von Religion und glutenfreier Ernährung im internationalen Marketing
Die Rolle von Religion und glutenfreier Ernährung im internationalen Marketing Einleitung: Ernährung als strategischer Faktor im internationalen Marketing Lebensmittelbezogene Restriktionen sind seit Langem ein zentrales Thema im internationalen Marketing, insbesondere im Zusammenhang mit Religion. Ernährungsvorschriften wie Halal- und Koscher-Anforderungen oder religiöse Verbote von Schweine- oder Rindfleisch verdeutlichen, wie kulturelle und religiöse Normen Produktangebote, Markteintrittsstrategien und […]
The Role of Religion and Gluten-Free Consumption in International Marketing
The Role of Religion and Gluten-Free Consumption in International Marketing Food-related restrictions have long been a central topic in international marketing, particularly in connection with religion. Dietary rules such as halal and kosher requirements or religious bans on pork or beef illustrate how cultural and religious norms shape product offerings, market entry strategies and marketing […]
Herausforderungen in klare Richtung übersetzen – Rückblick auf 2025 und Ausblick auf 2026
Herausforderungen in klare Richtung übersetzen – Rückblick auf 2025 und Ausblick auf 2026 Von einer ehrenamtlichen Idee zu einem wachsenden Projekt Was im Jahr 2024 als ehrenamtliches Engagement begann, hat sich Schritt für Schritt zu einem deutlich größeren Projekt entwickelt. Diese Entwicklung war nicht das Ergebnis eines festen Plans, sondern entstand aus Gesprächen, Vertrauen und […]
Freshworks CRM Case Study: Thought Leadership und globale Markenführung
Freshworks CRM Case Study: Thought Leadership und globale Markenführung Freshworks gehört zu den erfolgreichsten SaaS-Unternehmen der vergangenen Dekade und hat sich durch eine klare Kombination aus technologischem Fortschritt, kundenorientierter Markenführung und einer offenen Unternehmenskultur einen festen Platz im globalen Wettbewerb gesichert. Das Unternehmen wurde 2010 in Chennai, Indien, gegründet und entwickelte sich innerhalb weniger Jahre […]